阿里搜索营销(网销宝):排名诚可贵,匹配价更高

1、阿里网销宝营销三个误区
  一,只顾排名、流量,忽视用户匹配度。很多旺铺只顾排名靠前,而不管引来流量(用户)是否与公司信息(提供的产品/服务)匹配,结果导入点击量很高,反馈以及转化率却极低;
  二,只顾排名,忽视展现内容。看到太多这样的供应信息,目标关键词的排名很好,但展现的“标题和产品参数”信息却很逊色。结果排名很靠前,展现量也很高,点击量却不给力。
  三,只顾排名、流量,忽视网站用户体验。这种情况最为常见,甚至很多大公司都在就范。选对了关键词、优化了排名、标题和产品参数,结果产品详情页面(广告着陆页)却很差,甚至有些懒人会在详细介绍里直接放几张图片,结果可想而知,潜在的客户直接关闭页面寻找下一家。
  上述三种情况发生的结果都指向一个:转化率不给力。
  第一种情况,会让用户有被欺骗的感觉,时间长了,信任度降低。
  第二种情况,会让用户感觉你不专业,有种山寨的感觉。
  第三种情况,会同时影响信任度和专业度。
  发现问题是起步,解决问题才是进步。

  2、如何走出三个误区
  针对第一种情况,掌握三点原则即可突围:其一,明确旺铺定位;其二,找准目标用户(包括细分人群、搜索喜好);其三,准确设置“标题和产品参数”。(旺销宝竞价排名可手工操作,难点在阿里信息搜索优化)
  针对第二种情况,准确、差异化设置“标题和产品参数”即可。
  “标题和产品参数”要结合旺铺定位,提供的产品(服务)去撰写,同时要细心观察参与网销宝竞价该词汇的其他旺铺如何撰写标题和产品参数,找出专属于你的差异化竞争点,并准确付诸于文字表达,你将脱颖而出。

  针对第三种情况,三言两语难以详细说清楚,这里简单介绍三点注意事项:其一,保证产品页面内容的组织与关键词的匹配度要高;其二,确保装修的旺铺页面风格设计符合产品定位,符合目标受众喜好;其三,准确传递信息。

  最后,用一句话总结阿里网销宝营销:排名诚可贵,匹配价更高,若兼顾体验,收益才会高。

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